Product & Brand Management

CONDIZIONE: Come Nuovo


Sku: PZZLB41330
ISBN: 9788823831384
Titolo: Product & Brand Management
Autore: Chiara Mauri
Editore: Egea
Anno: 2007
Pagine: 384
Formato: Brossura

Il libro fornisce metodi e strumenti di lavoro per affrontare con competenza i momenti tipici dell'attività del Product Manager. Al PM viene affidata infatti la gestione di un prodotto con la responsabilità di migliorarne la performance economica e competitiva. Egli deve pertanto: conoscere a fondo il mercato del prodotto in termini di consumatori, clienti, distributori e concorrenti, definire traguardi coerenti con le potenzialità del prodotto, selezionare le politiche di marketing più efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati, avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. Il libro si sofferma su questi argomenti, proponendoli nella tipica struttura del piano di marketing. In questa nuova edizione, riveduta e corretta, è stato aggiunto un nuovo capitolo, La politica pubblicitaria, ed è stato ampliato il capitolo Le politiche di prezzo